Além de tentar nos impactar dentro dos espaços destinados a publicidade, as marcas também procuram nos impactar através de programas de entretenimento, tanto de formas mais sutis quanto mais explícitas.
 
Exemplos clássicos são: o personagem do filme que você está assistindo vai fazer uma ligação e a câmera foca por alguns instantes no iPhone dele; ou os personagens de uma novela que você acompanha começam a vender Avon ou Natura e falam abertamente sobre os produtos e coleções.
 
Essa prática é muito conhecida como “merchandising” ou “merchan”, mas na realidade deveria ser chamada de “product placement”.
 
O merchandising consiste em qualquer ação ou técnica promocional realizada diretamente no ponto de venda (PDV). Esse tipo de meio de divulgação tem como objetivo melhorar a visibilidade de um produto ou marca para influenciar as decisões de potenciais clientes que estejam nos PDV.
 
Já o product placement, como já dissemos, refere-se às inserções de produtos ou marcas em produções de entretenimento como filmes, séries de TV, novelas e etc. Normalmente, a marca aparece de forma casual, sem que pareça de fato um anúncio.