Ele foi considerado pela revista Times uma das cem personalidades mais influentes no século XX. Che Guevara ficou conhecido por ter sido um ícone da Revolução Cubana e hoje sua imagem é consumida pela sociedade para diversas finalidades, tais como simbólica, artística e publicitária.
 
A foto mais famosa de Che foi registrada pelo fotógrafo Alberto Korda, e desde então foram surgindo diversas variantes, baseadas na original.
 
Principalmente na publicidade. A imagem foi, e ainda é muito vinculada nas mídias, seguindo diferentes conceitos, linguagens e tendências contemporâneas. Mas, quando usada não é associada a sua trajetória como um revolucionário cubano, e sim a imagem popular de Che, como um “mito” e personalidade conhecida no mundo inteiro. Facilitando assim no processo de conquista entre o anunciante e o público.
 
Veja a seguir alguns anúncios que tiveram como centro, Che: