A Empresa Huggies especializada em produtos de higiene para bebês em parceria com a agência Oglivy & Mather da Argentina lançou uma campanha para a qual foram desenvolvidos dois cintos, um para ser usado pela futura mãe grávida e outro pelo futuro pai no qual os movimentos feitos pelo bebê são transmitidos para o cinto do homem em tempo real.
 
A campanha chama atenção não somente pela inovação que promoveu ao desenvolver um produto ainda não existente, mas também pela reação que causou aos homens que testaram o cinto, proporcionando-os uma sensação que se não fosse este experimento da Huggies dificilmente poderiam ter vivenciado.
 
Tal campanha serve como exemplo de que reinventar os conceitos de propaganda que muitas vezes estão atreladas a um determinado seguimento, como em produtos infantis é a imagem de bebês e suas gracinhas, muitas vezes o efeito é mais satisfatório levando o nome da marca além de seu público alvo habitual.