Hoje é o dia do futebol, o esporte mais popular do mundo. Capaz de mexer com a emoção dos torcedores, despertar amor e ódio, mover milhões de pessoas e sem dúvidas alguns milhões de reais, dólares, euros… Não faz muito tempo que ao dizermos que uma marca estava investindo no marketing por meio do futebol, as opções eram bastante limitadas e isso significava estampar seu logotipo no uniforme ou colocá-lo nas placas ao redor do campo. Hoje as estratégias de marketing ligadas ao esporte são muito mais abrangentes.
 
Alguns atletas possuem seus próprios patrocinadores sendo comum vê-los nas propagandas em geral ligando sua imagem a determinado produto tal como já acontece há muito tempo com atores e músicos. No Brasil especificamente com a construção dos novos estádios para a Copa do Mundo de 2014 está chegando uma prática já utilizada na Europa que é a compra dos direitos de nome das arenas, empresas como a Allianz e Cerveja Itaipava já garantiram seus nomes junto aos novos estádios do Palmeiras (que não será utilizado para a Copa, mas está sendo reformado), a Arena Fonte Nova do Bahia e a Arena Pernambuco. O patrocínio ou contrato de atletas para estrelarem suas campanhas não é a única forma de investir no marketing utilizando o futebol, marcas como a Red Bull e o Grupo Pão de Açúcar têm seus próprios times, o do energético com “franquias” em diversos países.
 
Seja na contratação de novos reforços ou até mesmo em campanhas para obter novos sócios, a preocupação dos grandes clubes é tanta, que departamentos de marketing tem ganhado cada vez mais força e hoje participam ativamente das decisões internas e ajudam a traçar o planejamento de seus times, dentro e fora das quatro linhas.
 
Hoje podemos dizer que o futebol além de esporte e paixão, é também investimento. E quem ganha com isso? Os investidores que obtêm seu retorno, os clubes e os torcedores que podem contar com times mais competitivos para disputar os campeonatos e assim mesmo em dias que não são oficialmente o dia do futebol ter motivos de sobra para comemorar.
 
Os clubes paulistas são um forte exemplo deste investimento.
 

 
Santos: O canal Santos TV, é referência para o futebol sendo o clube com maior número de assinantes e vídeos visualizados no Youtube. A campanha Sócio Rei, outro exemplo de estratégia para conquistar novos sócios é outro grande sucesso deste planejamento. E sem dúvidas o maior ícone do marketing esportivo, Neymar deve ser citado como um dos maiores frutos do marketing do clube, sendo detentor de aproximadamente 10 patrocínios pessoais, arrecadando perto de 3 milhões de reais.
 

 
São Paulo: No anúncio de seu novo patrocinador master, o clube literalmente lançou sua nova camisa. Presa a um balão modificado, a camisa viajou pelo céu e ultrapassou a atmosfera. Em nova investida, a campanha “Vermelho Cor da Raça” pintou o Morumbi de vermelho. A diretoria trocou todos os acentos do estádio afim de empregar uma cor de identidade para o clube, e que fugisse do tradicional tricolor.
 

 
Corinthians: Reconhecido mundialmente, o marketing corinthiano conta com inúmeros cases de sucesso. A “Epidemia Corinthiana” ilustrava a verdadeira razão por trás dos milhares de loucos. A contaminação se tornou um importante símbolo da conquista do Bi-campeonato mundial do clube no ano passado. Neste ano a “Caixa” seu novo patrocinador master pode ter influenciado um pouco na nova campanha do clube. Adotando as cores azul e branca, o terceiro uniforme do Corinthians trouxe a “Seleção do Povo” para campo.