A landing page, também conhecida como página de destino ou one page, é uma página queridinha dos profissionais de mídia on focada na conversão: tem como objetivo transformar tráfego em lead (contatos interessados em seu produto/serviço) e lead em cliente. Seu layout é composto, em sua maioria, por título, subtítulo, imagem, descrição da oferta, formulário e call to action.
 
A atração para que esses usuários transformem-se em possíveis clientes é baseada em uma oferta, como o oferecimento de algum material gratuito, por exemplo. Porém, é essencial que a sua landing page possua um formulário, para que ocorra uma troca entre o usuário e a página, isto é, a oferta compensada pelo preenchimento de algumas informações por parte do visitante.
 
A proposta da landing page deve ser clara a partir do momento em que o usuário entra na página, para que rapidamente consiga detectar sobre o que é o site e o que ele deve fazer para concretizar aquilo que deseja, evitando a evasão. Por isso, nesse tipo de página, utilizada como estratégia no marketing digital, não são utilizados links internos, links externos, menu ou qualquer outro elemento que tire o foco principal da página: a conversão realizada através do preenchimento do formulário.
 
Para que uma landing page consiga uma maior taxa de conversão, é fundamental atentar-se ao call to action (CTA), que literalmente significa: chamada para ação. Após o visitante preencher o formulário, é necessário que a mensagem transmitida pelo call to action represente fielmente o que ele ganhará ao realizar tal ação, de modo que o usuário não se sinta enganado, evitando prejudicar sua experiência com a página e/ou a marca.
 
Mas, como nem tudo são flores, a conversão ideal pode não ser obtida no início da divulgação da landing page, o que mostra como o trabalho de teste A/B é importante. É nesse momento que são analisadas as diferentes disposições de elementos, cores dos botões e títulos que podem ser utilizados para tornar a página destino mais eficaz e, por consequência, gerar melhores resultados.
 
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