Persuadir o público desejado através de uma redação bem construída é uma das missões mais desafiadoras da publicidade, e para isso, os criativos contam com diversas técnicas de escrita que enriquecem o discurso. Nos últimos anos, uma ferramenta muito importante foi incorporada ao mundo da comunicação e apresentou grande utilidade: o neuromarketing.
 
Esse conceito parte do princípio de que toda decisão de compra é tomada através da parte subconsciente da mente, e por essa razão, as mensagens devem dialogar diretamente com essa região. Antigamente, as campanhas giravam em torno de entregar ao público aquilo que era desejado, mas hoje, isso precisa ser feito da forma como os consumidores pensam.
 
Diante desse cenário, unir as estratégias do texto publicitário com os resultados das pesquisas neurológicas mostrou-se uma forma muito eficaz de gerar poder de convencimento sobre o target, o que levou a um aprimoramento na construção da linguagem criativa e de peças que conquistam espaço na lembrança do consumidor.
 
Cada vez mais, os profissionais da propaganda compreendem que o foco não deve mais se limitar apenas à venda, mas sim em tocar a emoção das pessoas e transformar as compras em experiências, portanto, ainda veremos diversos cases de sucesso baseados na neurociência.
 
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