Destinar verba ao comercial que será divulgado na televisão, em qual horário e emissoras será exibida a propaganda, qual o perfil dos atores que a estrelarão. Se há não muitos anos, essas eram as principais preocupações dos publicitários ao desenvolver uma campanha, hoje esses quesitos se somam a outros se não mais, tão importante quanto. Levar em consideração promoções e composições criativas que atraiam público para as fan pages dos produtos tem sido de extrema importância, principalmente para marcas que têm jovens como público alvo.
 
Não se pode desconsiderar que a televisão ainda é o meio de comunicação com maior abrangência ao grande público, porém a propaganda aplicada na internet muitas vezes pode ser vista como de maior eficácia. Por não ser um veículo interativo, os comerciais propagados na televisão são muitas vezes ignorados, quando mudamos de canal durante sua exibição. Já online, a publicidade muitas vezes é procurada pelos usuários.
 
O compartilhamento de informações sejam elas publicitárias ou não, teve seu nascimento pouco mais de uma década antes do Facebook. Com o envio de e-mails era possível dividir com os amigos o que julgávamos interessante. Prática essa que com o passar dos anos tornou-se mais irritante do que construtiva, talvez por seguir mais ou menos o mesmo princípio da propaganda televisiva, você recebe algo que não solicitou e não se sente obrigado a destinar parte de seu tempo para o mesmo. Com o advento do Facebook a publicidade criativa, seja ela um viral, engraçada ou inspiradora, ganhou tal proporção que os próprios consumidores fazem o papel de divulgar o produto, compartilhando a campanha em suas timelines.
 
Páginas de produtos alimentícios como batata Ruffles, Club Social e Guaraná Antártica, possuem mais de um milhão de curtidas nas suas respectivas páginas, consequentemente consumidores destas marcas. Tal número só pode ser alcançado com a aproximação do público com o produto através de um departamento de marketing que desenvolve peças que se utilizam da linguagem compatível ao público da atualidade.