Na área da publicidade, comumente nos deparamos com algumas situações no mínimo curiosas, nas quais vemos uma ideia que foi debatida entre membros de uma empresa ou instituição de ensino sendo utilizada por outros profissionais.
 
O tema que aborda o uso de ideias alheias, embora não seja novidade, vem rendendo discussões polêmicas nos últimos meses.
 
Pensando nisso, a Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) divulgou uma campanha que alerta os profissionais sobre a importância do registro de suas ideais, a fim de evitar a utilização indevida de conceitos criativos, partindo do pressuposto de que a ideia é o principal produto de todo publicitário.
 
A campanha possui em suas peças grandes nomes da história que foram beneficiados por causa do registro de suas ideias, e menciona também os que foram prejudicados em situações nas quais a patente não foi efetivada e o verdadeiro inventor não recebeu o devido crédito.
 
No entanto, não confunda roubo de ideia com referência, pois a ausência de ética não é o único motivo que resulta em campanhas com conceitos parecidos, uma vez que ambos os profissionais podem ter utilizado a mesma referência e estão inseridos no mesmo contexto social, resultando em uma simples, e criativa, coincidência.