7 de abril é o Dia Mundial da Saúde. Como uma agência responsável e preocupada com a ética, principalmente com nossos clientes da área da saúde, nós da Summer Comunicação sempre temos em mente oferecer serviços completos e transparentes para nossos clientes, a começar pelas boas práticas que dizem respeito às regulamentações dessa área.
 
Não há como deixar de reconhecer que, nos dias atuais, a informação é fundamental para qualquer ramo de atividade profissional, e a medicina não é diferente das demais profissões nesse aspecto.
 
No entanto, a forma como a informação e a publicidade devem ser trabalhadas na área médica apresenta regras específicas para que as informações transmitidas sejam esclarecedoras, precisas e éticas.
 
A comunicação e a publicidade médica devem ser socialmente responsáveis e espera-se uma comunicação honesta por parte dos médicos, e não o interesse em conquistar mercado por meio de estratégias da mídia. É evidente que a informação é uma utilidade pública e uma necessidade inquestionável, uma vez que contribui eficazmente para o bem comum.
 
Sem dúvida, a divulgação de novas técnicas diagnósticas e terapêuticas é um dos aspectos mais positivos da publicidade médica. Outro aspecto que deve ser priorizado é o efeito educativo da publicidade para quem recebe a informação.
 
A publicidade médica deve divulgar o que é cientificamente correto e aceito como boa prática. Ao veicular novos conhecimentos com fins educativos ao público, será sempre uma propaganda positiva e não meramente promocional de quem anuncia.
 
Fonte: Ética em Publicidade Médica – 2ª Edição – CREMESP
 
 

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