Uma das principais ferramentas utilizadas hoje em otimização de sites são as landing pages, também conhecidas como página de destino. É por ela que um visitante chega ao seu site, porém ela não necessariamente será a homepage do seu site.

 Elas são criadas para aumentar oalcance da página em questão com um determinado objetivo, como por exemplo: Conversão em vendas, aumentar a quantidade de downloads, obter cadastros, entre outros. As landing pages servem para que a empresa receba visitas através de uma campanha de link patrocinado, banners em sites, ou até mesmo em mídias mais tradicionais como jornais e revistas. É importante que, ao acessar o link da campanha, o visitante vá direto para a página que contém o que o anúncio oferecia, se ele cair em outra parte do site, como a homepage, por exemplo, ele dificilmente procurará o produto e logo sairá do site.

Uma boa estratégia é trabalhar as landing pages em conjunto com um call-to-action, ou seja, um convite para que o visitante converta o acesso à página no cumprimento do objetivo proposto, como a compra de um produto, o download de um aplicativo, entre outros. Também é bom usar recursos visuais para chamar a atenção do leitor ao conteúdo, porém é importante ser o mais objetivo possível nas landing pages e evitar usar layouts muito chamativos ou com vários detalhes, links e imagens que possam distrair o visitante do seu objetivo inicial ao entrar na página.
O sucesso de uma landing page depende de vários fatores diferentes. Oferta, demanda, sazonalidade e outros devem ser considerados quando for verificado o número de acessos à página. A chave é sempre fazer testes e monitorar a atividade da página para obter os melhores resultados possíveis.