Até um tempo atrás, comprar mídia online era uma tarefa realizada de modo manual e que demandava uma grande quantidade de tempo, pois para que esse processo fosse efetuado, era necessário negociar com um site de cada vez para conseguir veicular a campanha na internet.
 
Com o intuito de tornar esse método mais simples e eficiente, surgiu a mídia programática: uma maneira de adquirir espaços para publicidade online de forma totalmente automática. Ao contrário do processo tradicional, a compra de mídia pode ser feita por meio de um software e leilão em tempo real.
 
Com isso, o contato com os proprietários dos sites se tornou dispensável, pois essa técnica otimiza os trâmites e permite segmentar os anúncios muito bem, atingindo o tipo de usuário desejado.
 
Podemos dizer que a mídia programática é uma ferramenta que conferiu inteligência a todo o processo, revolucionando o mercado publicitário e transformando a comunicação entre empresa e consumidor.
 
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