Já imaginou ir ao cinema para jogar videogame?

Foi isso que uma agência canadense fez em parceria com uma sala de cinema no Canadá, promovendo o lançamento do carro Mazda3 com um game exibido na tela e controlado pelo smartphone dos espectadores:

O jogo funcionou como um test drive virtual em que cada espectador usava seu smartphone como volante de um dos carros na telona. Os espectadores competiam entre eles em tempo real com um recurso que determinava se o jogador estava seguindo o caminho correto. No jogo era possível acumular pontos pelo desempenho no percurso, ou o celular vibrava para ajudar a corrigir o percurso. Como não era possível disponibilizar um carro para cada pessoa na sala de cinema, o game funcionou de maneira colaborativa, tornando-o mais competitivo e com adesão e reação instantâneas do público.
E ainda tem mais: a agência quer promover uma corrida final com os melhores jogadores das cidades em que a ação foi promovida com direito a um prêmio para o melhor motorista.